4 апреля 2005 года, Москва. "Вымпелком" объявил о запуске нового фирменного стиля.
Объявил одновременно практически во всех российских СМИ.
Все крупные печатные, интернет- издания и телеканалы в один голос возвестили об этом событии.
А все благодаря специальному мероприятию для прессы, которое носило название пресс-тур.
Центральным событием этого мероприятия явился телемост между столицами укрупненных регионов.
В Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Новосибирск, Екатеринбург, Ростов-на-Дону и Воронеж
для участия в телемосте съехались журналисты со всех краев, областей и республик, в которых в настоящее время работает Билайн.
В каждом из этих городов были организованы так называемые "Полосатые рейсы",
короткие экскурсии для журналистов, в которых им показывали различные полосатые достопримечательности,
которыми украсился окружающий мир вместе с изменением фирменного стиля Билайна.
В Москве, в качестве центральной студии телемоста использовался зал "Ташкент" Ренессанс-отеля,
в "президиуме" на неформальном черно-желтом диване присутствовали первые лица Вымпелкома:
генеральный директор г-н Изосимов, исполнительный вице-президент г-н Прянишников, главные
по маркетингу г-жа Турищева и г-н Обух.
Кульминацией всего мероприятия явилась презентация нового бренда "Билайн" блестяще проведенная лично г-ном Изосимовым.
Г-н Изосимов за 20 минут популярно изложил всю историю появления и развития бренда "Би Лайн GSM",
особенно остановился на текущей ситуации на рынке и причинах, по которым именно сейчас и именно
таким образом нужно сменить бренд на "Билайн", а вместе с ним и фирменный стиль компании.
Его выступление было настолько ярким, а речь была обильно сдобрена цитатами известных и не очень известных людей,
большинство слушателей к концу монолога стали ярыми сторонниками обновленного Билайна.
Меня всегда восхищали московские топ-менеджеры Вымпелкома и г-н Изосимов достойно держал марку.
Информационная справка Логотип "Билайн"
Логотип "Билайн" разработан в 2005 году агентством Wolff Olins. Логотип состоит из двух частей: уникального графического написания и круглого черно-желтого знака. "Билайн" ассоциируется с образом пчелы, и черно-желтая цветовая гамма связана с этой идеей. Логотип также отражает основные ценности бренда - простоту, легкость, понятность, доступность.
Основными цветами являются желтый (Pantone 123), черный (Pantone Black C) и белый. Сочетание черно-желтых полосок является уникальной отличительной чертой бренда "Билайн". Серый (Pantone 7529 C) и красный (Pantone 186 С) цвета являются дополнительными.
Officina Serif является основным шрифтом бренда "Билайн". Verdana используется в интернете в качестве дополнительного шрифта. Выбранные шрифты также отвечает требованиям понятности, уникальности, современности, легкости.
Некоторые цитаты из выступлений:
"...Наша тайная мечта, чтобы все полосатое ассоциировалось с нами..."
"...Если нам удастся захватить черно-желтую полосатость, а нам удастся, больше никто не претендует..."
"...Старый стиль отработал на 5..."
"...Вот, например, Vodafone купил бы МТС - сделал бы ребрендинг..."
"...Новая визуализация, говорящая на потребительском языке..."
"...Наш уровень амбиций: Мы хотим стать сервисным компанией мирового класса..."
"...Кстати, мы всегда открыты для тех, кто хочет потратить 100$ с нами вместе..."
"...Мы не боимся остаться одни на этом рынке - мы справимся!..."
Каждый из городов задал Москве по два-три вопроса, касающихся и не очень касающихся ребрендинга.
Некоторые вопросы и выдержки из ответов:
Сколько стоит этот ребрендинг?
2 млн$. Это всего лишь малая часть нашего рекламного бюджета.
А полосатые телефоны (под маркой Билайн, как у МТС) будут?
Производством телефонов мы пока заниматься не собираемся, мы присматривались к этому рынку на нем сейчас очень жесткая конкуренция. Мы - оператор и будем заниматься своим делом.
Каковы же все-таки эмоциональные преимущества нового бренда?
Представьте вывеску салона, в котором продаются контракты нескольких операторов, красивые образы, ассоциирующиеся с Билайном будут выигрывать...
А что будет, если операторов обяжут сохранять номер для абонента при переходе от оператора к оператору?
Это как соревнование борцов по гамбургскому счету, поможет определить кто самый сильный.
Стоимость бренда Coca-cola ~30 млрд$, а как вы оцениваете стоимость своего бренда?
Вопрос неоднозначный, если считать стоимость бренда как разницу между рыночной стоимостью компании и ее активами, то наш бренд стоит порядка 3-4 млрд$.
Вопрос из Твери: почему уменьшены рекламные бюджеты в регионах?
Они не уменьшены, а перераспределены, а вообще надо обсудить это с нашим тверским филиалом!
Будут ли рублевые тарифы?
Рублевые тарифы появятся обязательно. Это вопрос времени, просто так исторически сложилось. Это надо координировать с другими участниками рынка.
Вот МТС вводит i-mode, а вы собираетесь?
Мы внимательно изучили эту технологию и не нашли в ней ничего принципиально нового, интересного, чего бы у нас не было.
Фото-отчет:
Клоуны в транспорте и за бортом.
Полосатые (и не очень!) люди на ходулях преследуют журналистов до самого отеля.
Черно-желтая полосатость...
... и ее презентация.
Выделяться уже получается.
Кусочек телемоста и общая панорама.
Изменения нужно начинать с себя! Первые лица и их новый имидж...
